Nel primo semestre del 2026, le Marche hanno compiuto un balzo in avanti nella promozione turistica grazie a un piano articolato e innovativo. L’Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche (ATIM) ha orchestrato una serie di iniziative che hanno coinvolto 113 operatori turistici regionali, rafforzando la presenza della regione sia a livello nazionale che internazionale.
La strategia di ATIM si è distinta per la sua capacità di combinare campagne media tradizionali con iniziative digitali avanzate, eventi sportivi e azioni mirate sui mercati esteri. Questo approccio integrato ha permesso di raggiungere risultati significativi, consolidando la reputazione delle Marche come destinazione turistica di eccellenza.
Campagne media e digitali: un mix vincente
Tra le iniziative più rilevanti, spiccano la campagna televisiva con il testimonial Gianmarco Tamberi trasmessa sulle reti RAI e Mediaset, e quella avviata nelle principali stazioni ferroviarie italiane in collaborazione con Grandi Stazioni Retail. Quest’ultima ha registrato oltre 60 milioni di accessi, 29 milioni di contatti pubblicitari e 4 milioni di persone uniche raggiunte.
Un’altra campagna digitale di successo è stata realizzata attraverso la piattaforma Meta in collaborazione con Lufthansa Data Activation. La campagna, geolocalizzata nei Paesi DACH e in Scandinavia, ha superato il milione di impression, rafforzando la notorietà del brand “Marche” presso un pubblico con un’elevata propensione all’acquisto.
Sul fronte digitale, è stato lanciato anche Marche Human Stories una serie di cinque mini-documentari dedicati a raccontare le province marchigiane attraverso le persone che vivono il territorio. Il primo episodio è stato dedicato alla provincia di Pesaro e Urbino.
Eventi sportivi e partnership editoriali
La strategia di comunicazione ha affiancato alla promozione generalista iniziative rivolte a pubblici specifici, come la diffusione di videospot dedicati alle Marche sui maxischermi degli stadi in occasione dei concerti di Max Pezzali a Torino e Bologna e di Ligabue a Milano. La promozione è proseguita il 4 luglio con la presenza promozionale al concerto record di Ultimo a Tor Vergata, Roma.
La promozione si è sviluppata anche attraverso partnership editoriali con i gruppi Società Pubblicità Editoriale e Digitale S.r.l. (QN e Il Resto del Carlino) e Piemme Spa (Il Messaggero e Corriere Adriatico), oltre che mediante approfondimenti multimediali pubblicati sui canali ANSA. Un’attenzione particolare è stata riservata al mondo della scuola con la realizzazione della guida “Marche – Un Viaggio Fuoriclasse”, pensata per promuovere il patrimonio culturale, naturalistico e didattico della regione tra i banchi di scuola.
Fiere internazionali e internazionalizzazione
Il rapporto con il trade e la commercializzazione dell’offerta hanno visto ATIM protagonista nei principali appuntamenti fieristici di settore, da gennaio a giugno: da Vakantiebeurs (Utrecht) a FITUR (Madrid), passando per gli eventi F.Re.E (Monaco di Baviera), ITB (Berlino) e BIT (Milano), oltre alla Fiera del Cicloturismo di Padova e ai workshop B2B in Italia, Spagna, Germania e Regno Unito.
Nel corso dei primi sei mesi dell’anno, la promozione delle Marche è passata anche attraverso alcuni dei principali eventi sportivi nazionali e internazionali. Tra questi, le tappe marchigiane della Tirreno-Adriatico del Giro d’Italia e del Giro-E il Concorso Ippico di Piazza di Siena a Roma, la Final Four di UEFA Futsal Champions League ospitata a Pesaro e il 26th Open d’Italia Golf ProAbili di Ancona.
Sul fronte dell’internazionalizzazione, ATIM ha rafforzato le attività di promozione rivolte ai mercati esteri, integrando le tradizionali attività di relazione con la stampa con il coinvolgimento di influencer e content creator. Ne sono un esempio il progetto “Experience Le Marche” che ha portato nella regione dieci giornalisti e content creators provenienti da Danimarca e Svezia, a cui si è aggiunto l’educational dedicato alla stampa internazionale specializzata nel settore del luxury shipbuilding.
“La promozione di una destinazione come la nostra si costruisce su più livelli: nei primi sei mesi dell’anno abbiamo lavorato sia sul mercato interno con campagne ed eventi, ma investendo risorse anche sull’apertura verso l’estero per portare gli operatori nelle fiere estere e accogliere la stampa internazionale sul territorio, in ottica di internazionalizzare la nostra offerta”, sottolinea Marina Santucci Direttrice di ATIM.
Il lavoro di ATIM proseguirà anche nella seconda parte dell’anno con un fitto calendario di iniziative dedicate alla promozione delle Marche in Italia e nel mondo, tra cui IBF di Misano a settembre e TTG Rimini a ottobre.
