Il Municipio 5 di Milano continua a valorizzare i tesori storici della zona sud con iniziative che uniscono cultura, partecipazione civica e innovazione comunicativa. Questo fine settimana, l’iconica Abbazia di Chiaravalle diventa il palcoscenico di un percorso esperienziale pensato per adulti e bambini, mentre contemporaneamente si avvia una trasformazione dell’immagine istituzionale del monumento.
Il laboratorio per famiglie si terrà domenica 27 settembre 2026, a partire dalle ore 14:30, presso la sede storica in via Sant’Arialdo 102. L’attività è curata dall’associazione Penelope Story Lab APS, con il patrocinio e il contributo economico del Municipio 5. L’obiettivo è guidare i partecipanti attraverso esercizi di storytelling e laboratori espressivi che si inseriscono nel contesto architettonico dell’Abbazia, consentendo di percepire la storia dell’edificio non solo con la vista ma anche con le proprie mani.
Programma del laboratorio e coinvolgimento della cittadinanza
Il pomeriggio è suddiviso in tre momenti: accoglienza e visita guidata del chiostro, attività creativa di narrazione collettiva e, infine, condivisione dei risultati su una bacheca digitale predisposta per l’occasione. Le famiglie vengono incoraggiate a creare brevi racconti ispirati ai dettagli architettonici, alle leggende locali e alle tradizioni monastiche. Il risultato è una esperienza formativa che unisce l’apprendimento storico a una dimensione ludica, favorendo il senso di appartenenza al territorio.
Collaborazioni e supporti istituzionali
Il progetto nasce nell’ambito di un più ampio piano di valorizzazione dei luoghi d’interesse del Municipio 5. Oltre al coinvolgimento dell’associazione, la sede di Chiaravalle beneficia dell’appoggio della Fondazione Italia Patria della Bellezza che finanzia iniziative culturali volte a rafforzare la coesione sociale e la promozione del patrimonio artistico locale.
Rinascimento grafico: la nuova brand identity dell’Abbazia
Parallelamente all’evento, l’Abbazia di Chiaravalle è al centro di un progetto di brand identity realizzato da Be Closer in collaborazione con la boutique Different e la cooperativa Koinè. L’iniziativa, sostenuta dal bando 2025 per la comunicazione strategica della Fondazione, punta a creare un sistema visivo coerente, riconoscibile e facilmente declinabile su tutti i punti di contatto con il pubblico.
Il fulcro del restyling è il nuovo logo, che reinterpreta la storica cicogna all’interno dell’arco gotico del chiostro, trasformandola nella firma visiva dell’Abbazia. Questa scelta combina tradizione e modernità garantendo riconoscibilità e memorabilità del marchio. Il nuovo asset grafico comprende una palette di colori neutri ma caldi, una tipografia sans-serif sobria e linee guida dettagliate per l’applicazione su materiali cartacei e digitali.
Digital transformation e nuovo sito web
Una delle pietre miliari del progetto è la creazione di un ecosistema digitale unificato. L’agenzia di comunicazione, parte del network UNA – Aziende della Comunicazione, ha progettato una piattaforma web che integra architettura dei contenuti, user experience e design coerente con la nuova immagine. Il sito offre una navigazione intuitiva, sezioni dedicate a eventi, attività didattiche e una sezione multimediale che rende accessibili le collezioni artistiche e gli archivi storici dell’Abbazia.
Oltre al sito, sono stati sviluppati format per newsletter, DEM, banner e contenuti social, tutti costruiti attorno a un linguaggio visivo e testuale costante. Questo permette di mantenere una presenza online coesa e di comunicare in maniera efficace le iniziative culturali, come il laboratorio narrativo appena descritto.
Altri appuntamenti culturali: il Mulino e le piante aromatiche
All’interno del complesso dell’Abbazia, il Mulino ospita un ciclo di quattro incontri mensili dedicati alla scoperta e alla trasformazione delle piante aromatiche e officinali autunnali. Il progetto, gestito da Koinè, prevede laboratori pratici che completano l’offerta educativa del sito, offrendo ai visitatori la possibilità di sperimentare direttamente tecniche di estrazione, conservazione e utilizzo di erbe locali.
Queste iniziative, unite al lavoro di rebranding e al laboratorio del 27 settembre, testimoniano come l’Abbazia di Chiaravalle stia diventando un punto di riferimento non solo storico, ma anche culturale e digitale per la città di Milano.
